我国中小企业网络营销市场现状与分析
发布于: 2015-01-25 10:04:57 来源:http://www.pzcjf.club

 1、观念问题

        绝大部分企业还只把竞争焦点定位于线下实体市场,特别是中小企业,它们没有意识到知识经济时代抢占网络信息这一虚拟市场对赢得企业未来竞争优势的必要性与紧迫性,认为网络营销是只有大的公司才能做的事情,把网络看得过神秘,总以为只有网络技术工程师、电脑技术员才能使用这一高科技产物。
 
2、安全及信用问题
        时至今日互联网的日益普及,网络安全问题?#37096;?#22987;日益突出,一直以来,基于开放式网络的电子商务,由于电子线路可窃听性、电?#26377;?#24687;的可复制性强以及互联网软、?#24067;?#23384;在的一些缺陷,致使网上欺骗、黑客攻击、网?#31995;?#31363;、病毒侵害等非法现象时有发生,加之人们的安全防范意识还比?#31995;?#34180;,电子商务的安全性受到?#23460;桑?#22823;大降低了大众对电子商务的信赖程度,另外欺骗与欺诈行为、抵赖行为时有发生,如此一来,社会信?#27809;?#22659;岌岌可危,制约了电子商务的发展。
 
3、网络营销策?#36816;?#24179;不高,效益不佳
        对网络营销这一特殊营销方式的营销策略缺乏系统研究,还处于?#23548;?#25720;索阶?#21361;?#27809;有形成一?#36164;?#21512;我国国情的网络营销策略。不少企业还只能沿用过去传统实体市场营销策略,网络营销效益不高。据悉,目前全国开通网上购物的商业企业,迄今?#24418;?#19968;家盈利,不少网上商店开张不久即宣布倒闭,少数几家也是依靠现时的实体商场的信誉而勉强维持。
 
4、人才问题
        网络营销需要人才是多面手,不仅要懂得营销、行业发展动向、相应产?#20998;?#35782;、还应熟悉本公司的全面运作流程,?#27604;?#26356;要懂得电子商务。目前,我国高校中开设电子商务本科专业的有350多所、专科的有700多所,但是,由于电子商务是一个新兴的学科,国家缺少必要的指导,致使教学计划混乱、人才培养目标不明,相当比例的毕业生难以?#35270;?#30005;子商务发展的需要,人才短缺局面得不到缓解。
        我国企业网络营销现在还是任重而道远。
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